苹果就 2019 年 iPhone XR / XS 的销售会见了滑铁卢，苹果库克的 CEO 就 iPhone 的虚高价格发出了一封公开信。和 iPhone 11 系列以更实惠的价格促进销售。明年 4 月，苹果推出了第二代 iPhone SE，起售价为 3299 元。
售价 3000 元的 iPhone SE 2 非常高效。据 Canalys 称，在 iPhone SE 上市后的第二季度，苹果成为本季唯一克服这一趋势的主要厂商。在全球创造了 4510 万个工作岗位。 iPhone，比一年前多了 25%。 iPhone SE 约占苹果全球销售额的 28%。